欢迎光临陕西省三秦品牌发展促进中心! 主任热线:15529022158 申报咨询:029-87299189 投诉建议:906993764@qq.com
当前位置:主页 > 品牌宣传 > 品牌活动 >

从中关村到华强北

发布时间:2018-05-26 人气: 来源:未知

121211.jpg

近日,北京,海淀街道、海淀城管执法监察局等职能部门对北四环“一号桥”西北角的广安中海电子市场2层4800余平方米的违法建设予以拆除,工期预计1个月。这也意味着中关村最后一家电子卖场将不复存在。

在过去长达30年时间里,北京中关村一直被称为“中国硅谷”。“买电脑去海龙”也成为当时众人皆知的口头禅,人们纷纷在这里找配件、攒电脑、买光盘。海龙电子城在鼎盛时期日客流量可达5万人次,到处都可以听到揽客的吆喝,以及讨价还价的人声鼎沸。

但这副蒸蒸日上的景象早在2016年就戛然而止,有17年经营历史的中关村海龙电子城在门口贴出公告,宣布停止对外营业,也表明着中关村开始升级,将转型成为创新要素聚集功能区。

电子销售领域素来有“北有中关村,南有华强北”的说法。无独有偶,远在2000多公里外的深圳华强北也同样上演着从辉煌到衰败的戏码。

一条不足1公里长的街道,成为了全球电子产品制造中心和世界最大的电子元器件集散中心,被称为中国电子行业的“晴雨表”和“风向标”。高峰时期,华强北日均人流量达到50万人次,日资金流量达10亿元人民币。

VCG11500751212.jpg

但如今,每日的人流量少得可怜,除了因为比特币“挖矿”带来的回光返照,此前一些销售电子产品的临街店铺有的改成了水果店,有的改成卖无人机和平衡车,有的则改成了小吃店。

中关村和华强北都曾作为中国电子制造业的销售符号而存在,是一个时代的IT记忆。两者如今的境遇却无不在说明着品牌时代的到来——那个以低价、组装和低质的价格时代,无可避免地走向没落。

中关村和华强北的崛起得益于改革开放以来的信息化进程。20世纪90年代末,市面上的品牌机很是少见,更不用说品牌机概念,动辄一两万一台的笔记本,让普通家庭望尘莫及,而价格低廉的组装电脑,自然成为很多个人消费者尤其是学生的首选。组装台式电脑被称为“攒机”,早期攒机模式的流行引爆了中关村电子市场的繁荣。

像中关村和华强北这样的传统电子商城,其经营业态一直是分散的“集市”模式。当时,品牌机虽然封装了各种配件,并且提供售后服务,但这些简单的服务显然不足以支持其高价格。计算机这种产品的特殊性在于其高度组件化的设计思想,通俗地来说,我们个人无法生产CPU,主板,内存等配件,但如果把这些配件一一买齐,自己动手组装一台电脑,其实只需要一把螺丝刀。在中国步入信息时代早期时,正是品牌机价格的虚高,给了组装机极大的生存空间,也支持了南北两大电子“集市”十多年的繁荣。

然而,随着中国人可支配收入的提高,面对消费升级的飓风,品牌化程度最高的IT电子行业首当其冲。个人电脑在人们生活中的地位发生了相对的变化,由最初的高价高档的新科技商品,变成了日常使用的普通工具。人们也不再愿意为了便宜千把块钱而费时费力跑一趟电子市场去淘换。此时品牌机再度占据上风,有信誉保证的配件,有系统优化的设置,各种正版软件齐备,并且一如既往的售后和三包等后续服务。此时消费者最关心的体验是省心,无需调试拿来即用,出状况保修。

而“集市”模式的弊端在此时却显露无疑:没有明码标价,没有品牌保证,消费者只能楼上楼下往返奔波,不断讨价还价,货比三家,由此带来市场秩序混乱、品质良莠不齐、售后得不到保障,“黑导购”和山寨机盛行,劣币驱逐良币,最终昔日的盛世一去不复返。以往攒机费时费力,就为了省点钱;如今多花点钱直接买品牌机,就为了少费心。需求变了,这是原因;产品跟着变了,承上启下;经营业态也随之兴衰,这是已经是结果了。

商业经营有其共同的内在规律,零售业态的变迁也经历过这样的过程。在产品标准化程度低,包装简单且没有品牌概念的时代,供应商掌握了话语权,消费者要为每一次交易与商家讨价还价,交易成本极高。零售业态在一百多年的发展中,适应市场与时代需求,从连锁演变成百货,再发展出超市、会员店等形态,这生动说明了经营业态必须随机应变,与时俱进。例如,北京的秀水街和动物园批发市场在经历繁荣之后被市场抛弃的命运,也证实了如此经营业态的脱节和当代消费对品牌的需求。

VCG11487899129.jpg

海龙曾经的繁华已成记忆

中关村海龙城早在几年前就已没落,而华强北如今才出现颓势,虽存在着时间差,却更加说明了品牌对市场的巨大影响力,或许会晚到,但从不缺席。

北京,这个中国人均收入与人均消费水平最高的城市,人们体验着中国最先进的技术,感受着最时髦的文化,在品牌经济到来之时,自然对品牌有着最快、最高的要求。中关村、动批也最先衰落。相比之下,乘着改革开放东风才开始高速发展的深圳,只能算是个“新人”。以新兴互联网产业为主要环境,以消费力和品牌追求尚不高的年轻人为主的人口特征,无形中延缓了品牌时代的降临而已。

作为改革开放进程中的时代产物,中关村曾经确实孕育出一批像联想和百度这样的世界知名品牌。但在品牌时代的今天,以中关村和华强北为代表的的商圈要想重现曾经的辉煌,让“中国硅谷”等美誉的实至名归,腾笼换鸟,品牌升级,也许是最好或者说唯一的出路。